Tous les ans pendant le mois de juin, on célèbre le mois des fiertés pour défendre les droits des communautés LGBTQIA+. Un mois synonyme de partage et d’amour qui se prête particulièrement bien aux collaborations artistiques.
D’ailleurs, l’agence est fière car sa campagne 2020 entre Mastercard x Les Folies Passagères est reprise en 2021 et devient Européenne. En effet, les créations de Maude Bergeron sont désormais disponibles en 4 langues pour toucher le plus grand nombre.
L’art n’a pas de frontières: en Français, Allemand, Néerlandais et Anglais: les œuvres de Maude Bergeron se déclinent et permettent de lutter contre les stéréotypes, quelle que soit la langue.
MASTERCARD X LES FOLIES PASSAGÈRES
En partenariat avec l’agence Com’Over, Mastercard a fait confiance à Collab Factory pour imaginer une campagne digitale inédite, à l’occasion du lancement de True Name™: la carte de paiement de Mastercard qui permet aux personnes trans et non-binaires d’afficher le nom qui reflète leur véritable identité.
Collab Factory a sélectionné l’artiste Maude Bergeron, une artiste engagée pour la communauté LGBTQIA+. Maude Bergeron a créé des contenus digitaux à la fois artistiques et pédagogiques:
- Un lexique – car tout commence avec les mots justes
- Un Vrai/Faux – pour éviter les idées préconçues
- Un GIF qui clame “Toutes les identités de genre sont légitimes”.
Maude Bergeron a également créé un livret pédagogique complet à partager avec les employés de Mastercard.
L’art pour communiquer sur des sujets engagés
Chez Collab Factory, nous croyons que les artistes ont un rôle essentiel dans notre société. Ce sont des penseurs indépendants, déterminés et engagés. C’est d’ailleurs pour cette raison que nous avons créé Collab Factory. Pour les marques, l’art est un bon moyen de trouver le ton juste et authentique pour aborder certaines causes.
Le mois des fiertés, une occasion arty pour une campagne.
Quelques exemples de campagnes en 2021
The Kooples x Clément Legrand
The Kooples s’associe à l’artiste français Clément Legrand, connu pour ses illustrations délicates au charme sulfureux, dans le cadre d’une capsule célébrant le mois des fiertés. Sur des t-shirts unisexes aux couleurs de l’arc-en-ciel se dessinent des traits fins représentant des couples s’enlaçant. La moitié des bénéfices de la capsule sera reversée à l’association GLAAD qui lutte contre l’invisibilité de la communauté LGTBQIA+ dans les médias.
COS X Coco Capitán
Pour afficher son soutien aux droits de la communauté LGBTQIA+, la marque suédoise lance avec l’artiste londonienne Coco Capitán une capsule de t-shirts sur lesquels on peut lire des slogans tels que “Always love because love is always love”. L’entièreté des profits sera reversée à l’association The Kaleidoscope Trust, qui milite pour les droits des personnes LGBTQIA+ dans les pays où celles-ci sont victimes de discrimination.
