Comment faire ressortir l’identité et la beauté des marques avec de l’art. Éléments de réponses à travers le prisme de l’étude de cas mené par Collab Factory pour Bacardí Martini France.
Comment faire ressortir l’identité et la beauté des marques avec de l’art. Éléments de réponses à travers le prisme de l’étude de cas mené par Collab Factory pour Bacardí Martini France.
Trois collab artistiques sur mesure pour Bacardí Martini France
C’est le projet confié à Collab Factory lorsque le groupe a décidé d’inclure l’Art dans ses nouveaux bureaux. Le bâtiment qui accueille les locaux se trouve à Saint Denis, dans le quartier Pleyel, qui rassemble de nombreuses créations urbaines modernes et incarne ainsi un pôle sur mesure pour l’ambition.
Dans le cadre de cette nouvelle installation et afin de pousser plus loin la réalisation de ce projet architectural ambitieux, le groupe a choisi de faire créer des œuvres d’art originales.
Pour la conception, la curation et la production de ce projet, le groupe a fait appel à Collab Factory, une agence spécialisée dans les collaborations entre marques et artistes.
Collab Factory a proposé de créer 3 œuvres majeures autour des 3 marques principales du groupe : Bacardí, Martini et Bombay Sapphire.
L’agence a choisi 3 artistes en fonction de l’adéquation de leur travail avec les 3 marques sélectionnées.
Des artistes ambassadeurs de la marque
Les artistes ont ensuite été introduits dans l’univers de chaque marque par les responsables marketing afin qu’ils puissent facilement intégrer des éléments emblématiques dans leur travail tels que des références à l’histoire de la marque, à son architecture, à sa végétation etc.
Pour ce projet ambitieux, un lieu de production à la hauteur : un gymnase transformé en Studio d’Artistes. Les oeuvres ont donc été peintes au même endroit pour favoriser les interactions et créer une cohérence entre elles.
Les employés ont ainsi pu assister au processus de création des œuvres d’art.
Au total, plus de 62 mètres carrés d’œuvres d’art sont maintenant visibles dans les bureaux de Bacardí.
Les trois artistes choisis sont des artistes émergents, déjà bien connus dans le monde de l’art français et international : Polar (Olivier Kenneybrew), Deborah Desmada et Caroline Derveaux.
Collab Factory, expert en collaborations artistiques
Chez Collab Factory, nous avons la particularité de créer des ponts entre le commanditaire et l’artiste. Nous invitons l’artiste à poser son regard sur l’image d’une marque pour créer une œuvre “en dialogue”, qui raconte une histoire de manière complice. C’est cette compréhension mutuelle et cette complicité qui permet au commanditaire, la marque, et à ses employés de se reconnaître dans l’œuvre créée.
En apportant un regard nouveau à la marque, l’artiste permet d’explorer des aspects inconnus de son image grâce à sa sensibilité. Nous croyons en ces synergies et en ces rencontres, qui ouvrent de nouveaux horizons.
