Quand l’art s’invite en magasin

Quand l’art s’invite en magasin

À l’aube des fêtes de fin d’année, Collab Factory vous propose de plonger dans l’univers de la théâtralisation des points de vente.

Avec l’arrivée des fêtes de fin d’année, pourquoi métamorphoser son point de vente en espace d’expression créative ?

Une pratique ancienne qui n’a de cesse de se renouveler

Événementialiser un lieu en le poétisant est une tendance qui s’est accélérée ces dernières années, notamment au Bon Marché ou encore à La Samaritaine. Ces lieux emblématiques de la capitale n’ont eu de cesse de réinventer les codes du merchandising traditionnel, imaginant des scénographies toujours plus innovantes, jusqu’à proposer de véritables œuvres in-situ et autres performances révolutionnant la pratique scénique habituelle.

Cette année, à l’occasion de son 170ème anniversaire, Le Bon Marché propose un voyage dans le temps inédit grâce à la magie du théâtre immersif. En effet, à la nuit tombée, une troupe de comédiens revisite le roman d’Émile Zola Au bonheur des dames. Mise en scène résolument moderne, les spectateurs sont libres de déambuler aux quatre coins du magasin, de suivre les protagonistes de leur choix. Le pari est réussi : le quatrième mur est brisé entre spectateurs, comédiens et le grand magasin qui devient alors terrain de jeu.

Variété des thématiques abordées

Vous l’aurez compris, la théâtralisation d’un espace cherche à le sublimer : elle propose des expériences inédites pour le consommateur en scénarisant des événements saisonniers (Noël, Saint-Valentin, Saint-Patrick, Pâques,…), ou encore refléter des grands sujets de société (crise climatique, féminisme, inclusivité).

Par exemple, la nature est une source d’inspiration sans limite qui évoque le bien-être et invite à la réflexion : des œuvres aux esthétiques organiques et naturelles (papier, textile, matières naturelles, artisanat) poussent à la contemplation et invitent le visiteur à se questionner sur les enjeux environnementaux.

Alors, concrètement, quels avantages directs permettent la théâtralisation des points de ventes ?

Le choix d’une collab artistique devient alors le meilleur moyen de transformer un centre commercial en véritable centre culturel. Elle offre l’opportunité aux clients/visiteurs de participer à un événement attractif, de s’émanciper des codes du parcours consommateur classique à travers une déambulation artistique et festive. Il s’agit d’une invitation au voyage sans avoir à se déplacer.

Outre une stratégie marketing purement expérientielle qui met en scène l’offre commerciale d’une marque, la théâtralisation contribue à créer une balade sensorielle forte pour le futur client, elle le fidélise, l’émerveille et renforce son attachement au lieu en lui offrant une expérience inédite. Une exposition artistique est un facteur drive-to-store considérable, elle favorise le déplacement physique en magasin à l’heure où les commandes en ligne explosent.

Événementialiser un lieu promet aux visiteurs un parcours d’expositions rare, à la portée de tous.tes avec une promesse d’échange et d’enrichissement culturel comme s’ils étaient dans un musée. Opter pour la collab artistique ouvre le centre commercial vers d’autres démarches que celles purement de ventes et d’achat, elle l’embellie et pousse le consommateur à être en immersion totale : il contemple, se questionne, découvre, rêve, ose. Quoi de plus propice que la période de Noël pour créer de la magie ?

Pour Collab Factory, la mise en scène n’a plus de secret !

Découvrez ici comment Collab Factory a événementialisé le lancement de la collection Automne/Hiver de la marque Okaïdi, en collaboration avec Alice Louradour, en investissant un espace de 400m2 au CENTQUATRE-PARIS. Complice artistique d’Alice Louradour, le danseur et chorégraphe Mourad Bouayad réinterprète son travail en mettant en scène l’amour, la force du lien humain et la transmission des sentiments.

Une expérience gastronomique sublimée par une expérience artistique ?  C’est possible !

Sur le thème des “variations aquatiques” du traiteur haut de gamme Saveurs d’Etoiles, Collab Factory a créé la rencontre avec l’artiste contemporaine Léa Dumayet au Cercle LeBrun, dont les créations sur inspirées par l’eau. Grâce à des installations in-situ et des sculptures, les invités ont pu déambuler et déguster leurs bouchées dans l’univers délicat d’une gastronomie devenue art. Cliquez ici pour découvrir la collab !

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