Les fêtes de fin d’année sont une période particulièrement propice pour raconter des histoires. Chaque marque se positionne pour faire pousser une graine de rêve dans l’imaginaire commun et l’association avec des artistes est une des options à cultiver pour se démarquer. Édition limitée ou non, différents formats sont possibles et adaptables à votre produit.
L’art de l’élévation du cadeau, c’est offrir bien plus qu’un simple objet : c’est créer une expérience inoubliable, pleine de magie et de convivialité, qui enrichit les moments de partage lors des fêtes de fin d’année. Cette période est particulièrement propice pour raconter des histoires. Chaque marque se positionne pour faire pousser une graine de rêve dans l’imaginaire commun et l’association avec des artistes est une des options à cultiver pour se démarquer. Édition limitée ou non, différents formats sont possibles et adaptables à votre marque.
En collaborant avec des artistes, chaque marque peut transformer ses offres en véritables œuvres d’art, uniques et inspirantes, qui font rêver et résonnent avec l’imaginaire de chacun. Des éditions limitées aux coffrets cadeaux en passant par des formats sur mesure, les possibilités sont infinies pour faire briller votre marque et offrir des instants magiques à vos clients. Par exemple, la magie des fêtes de fin d’année représente plus de 40 % des ventes totales de parfums.
Éditions limitées et coffrets cadeaux collectors
En 2023 et 2024, les marques ont redoublé d’effort pour faire grandir la part de l’art dans leurs produits. Le meilleur moyen pour y parvenir est bien évidemment l’édition limitée. Cette dernière est l’assurance d’événementialiser vos collections durant les fêtes. La marque s’associe donc à une période très précise, celle des fêtes de fin d’année, gage de cadeau, de plaisir et de bonheur.
Collab Factory a travaillé avec Authentic Beauty Concept et l’artiste Alice Grenier Nebout, pour une éditions limitée de fin d’année. Dans une autre registre, nous avons également travaillé avec Chouffe pour proposer des verres collectors signés par les artistes Eloze et Verlaine.
Le produit n’est que le point de départ d’une édition limitée. Il permet de créer des contenus divers qui donneront par la suite la consistance nécessaire à une campagne. Il s’agit du premier maillon pour communiquer sur cette période enchantée de la fin de l’année.
• Un contexte prescripteur raconté aux consommateurs
• Un produit unique inscrit dans un univers éphémère
• La magie de l’art et des fêtes pour l’image de la marque
Ces ingrédients vont permettre aux marques des déclinaisons d’exception qui feront la différence sous forme de visuels et de vidéos. La campagne répond donc aux enjeux multicanaux dans une période clef.
Il est possible de transformer des produits existants en éditions limitées, ajoutant une touche exclusive et unique à des objets déjà appréciés des consommateurs, ou bien de créer des collections complètes dédiées au cadeau, comme l’a fait Collab Factory pour la marque Authentic Beauty Concept à l’occasion des fêtes de fin d’année 2024.
Pour Authentic Beauty Concept, une marque de soins capillaires professionnels du groupe Henkel, Collab Factory a créé une collection de produits dérivés visant à être offerts aux clients : “The Art of Gifting”. Nous avons fait appel à l’artiste peintre Alice Grenier Nebout pour créer une œuvre délicate et colorée que nous avons décliné sur une trousse de toilette, une bougie, un sac cadeau ainsi qu’un papier cadeau. Une collection qui met en valeur l’art d’offrir et de faire plaisir, que vous pouvez découvrir ici.
En jouant sur la rareté et l’originalité, chaque marque peut capturer l’esprit festif et susciter l’envie d’offrir des créations d’exception pour créer des souvenirs mémorables.
Packaging, papiers cadeaux et calendriers de l’Avent
Pas d’éditions limitées ? Pas de problème !
La fin de l’année, comme avec Noël, rime également avec cadeaux, ce qui ouvre encore une fois la voie à de la créativité pour se démarquer. C’est un moment privilégié pour exprimer notre affection, notre gratitude ou simplement pour faire plaisir à ceux qui nous entourent.
Offrir un cadeau devient alors bien plus qu’un geste, c’est une véritable opportunité d’être créatif et original, de sortir des sentiers battus pour trouver des idées uniques et marquantes. C’est aussi l’occasion idéale de montrer son attention aux détails et de sélectionner des présents qui auront une signification particulière pour leurs destinataires.
Collaborer avec un artiste pour dessiner un papier cadeau sur-mesure est un moyen efficace pour faire entrer de l’art dans l’image de la marque sans nécessairement toucher au produit.
Le calendrier de l’Avent est également un très beau moyen pour la marque d’accompagner ses consommateurs lors d’une période de fidélisation telle que les fêtes de fin d’année. De plus en plus d’enseignes proposent donc des formats innovants de ces calendriers, et ce modèle de packaging festif à l’origine rempli de chocolats est désormais repris dans toutes les industries : cosmétiques, spiritueux, grande conso et même outils de bricolage.
En 2024, Dior fait une nouvelle fois appel à l’artiste italien Pietro Ruffo pour dessiner son calendrier Le 30 Montaigne. Inspiré par les trésors du château de Versailles et les jardins à la française, Pietro Ruffo dessine un décor doré fin et somptueux.
Les chocolats prennent aussi un air de fête : le calendrier Pierre Hermé ci-dessus met en valeur l’art du cadeau et transforme le coffret en un véritable objet précieux.
Collaborer avec un artiste pour créer un packaging ou un objet unique devient un élément clé dans la présentation d’un produit. Le packaging, conçu spécialement pour les fêtes, agit comme un écrin mettant en valeur l’essence du produit.
Des vitrines d’exceptions
Les fêtes de fin d’années sont le moment parfait pour animer vos magasins, premier point de contact avec vos consommateurs et proposer un drive-to-store innovant et centré sur l’expérience.
Travailler avec un artiste sur vos vitrines ou dans la scénographie de votre boutique est l’assurance de voir vos points de vente monter en gamme avec une identité créative unique. En transformant l’espace en un univers artistique, vous invitez les clients à découvrir votre marque à travers une expérience visuelle d’exception, captivante et mémorable.
Ci-dessous, les vitrines réalisées à partir de l’œuvre d’Alice Grenier Nebout pour Authentic Beauty Concept.
Cette approche artistique de la vitrine dialogue souvent avec une édition limitée pour amplifier le travail de l’artiste. Cette identité peut également se décliner dans tout le parcours du magasin avec des PLV.
Mettre de l’art dans une campagne digitale de fin d’année
L’effervescence des fêtes de fin d’année se traduit aussi en ligne et sur les réseaux sociaux. Raconter une histoire pour soigner sa communication est donc encore plus important durant cette période. L’art vous permettra d’émerger de façon poétique à un moment où chaque internaute est submergé d’informations.
Le digital offre une approche diversifiée en termes de contenu : Packshot, gif, timelapse, motion design, interview, making of, court métrage etc. Tous ces dispositifs sont autant d’opportunités pour un artiste de travailler en synergie avec une marque.
La campagne digitale pour l’édition limitée de Suze avec l’artiste Vahram Muratyan, pilotée par Collab Factory.
Dans cette période ultra concurrentielle de fin d’année, une collaboration artistique ciblée permet donc aux marques de se différencier. Les façons de collaborer avec un artiste sont multiples et Collab Factory recommande une campagne qui sollicite à la fois vos canaux de diffusions online et offline. Plus un artiste a de champs d’expression, plus son travail et son impact seront complets. Découvrez sur notre site collabfactory.art comment mettre en place une collaboration artistique.
L’équipe de Collab Factory
