Noël est une période particulièrement propice pour raconter des histoires. Chaque marque se positionne pour faire pousser une graine de rêve dans l’imaginaire commun et l’association avec des artistes est une des options à cultiver pour se démarquer. Édition limitée ou non, différents formats sont possibles et adaptables à votre produit.
Noël est une période particulièrement propice pour raconter des histoires. Chaque marque se positionne pour faire pousser une graine de rêve dans l’imaginaire commun et l’association avec des artistes est une des options à cultiver pour se démarquer. Édition limitée ou non, différents formats sont possibles et adaptables à votre produit.
Édition limitées et coffrets collectors
En 2020, les marques ont redoublé d’effort pour faire grandir la part de l’art dans leurs produits. Le meilleur moyen pour y parvenir est bien évidemment l’édition limitée. Cette dernière est l’assurance d’événementialiser vos collections durant les fêtes. La marque s’associe donc à une période très précise, celle de Noël, gage de cadeau, de plaisir et de bonheur.
Le produit n’est que le point de départ d’une édition limitée. Il permet de créer des contenus divers qui donneront la consistance nécessaire à une campagne. Il s’agit du premier maillon pour communiquer sur la période de Noël.
- Un contexte prescripteur raconté aux consommateurs
- Un produit unique inscrit dans un univers éphémère
- La magie de l’art et des fêtes pour l’image de la marque
Ces ingrédients vont permettre aux marques des déclinaisons d’exceptions qui feront la différence sous forme de visuels et de vidéos. La campagne répond donc aux enjeux multicanaux dans une période clef.
Packaging, papiers cadeaux et calendriers de l’Avent
Pas d’éditions limitées ? Pas de problème ! Noël rime également avec cadeaux, ce qui ouvre encore une fois la voie à de la créativité pour se démarquer.
Collaborer avec un artiste pour dessiner un papier cadeau sur mesure est un moyen efficace pour faire entrer de l’art dans l’image de la marque sans nécessairement toucher au produit.
Le calendrier de l’Avent est également souvent plébiscité par une marque pour accompagner sa cible dans une période où elle doit la fidéliser. De plus en plus d’enseignes proposent donc des formats innovants de ces calendriers.
A gauche, un exemple que vous avez sans doute aperçu en 2020 lorsque l’illustratrice Margaux Motin prenait possession des papiers cadeaux de la fnac. Un produit, même emballé, devient donc un support d’art.
A droite, l’original calendrier de l’Avent du traiteur Lenôtre dessiné par l’artiste Camille Ortoli.
Collaborer avec un artiste pour un packaging ou un objet inédit est donc un maillon non négligeable dans l’habillage d’un produit. Le packaging est un vaisseau, produit spécialement pour les fêtes.
Des vitrines d’exceptions
Noël est le moment parfait pour animer vos magasins, premier point de contact avec vos consommateurs.
Travailler avec un artiste sur vos vitrines est l’assurance de voir votre magasin monter en gamme avec une identité unique et créative. Créer un monde, mettre en forme un univers à travers l’art invite les consommateurs dans un voyage à travers une marque
Ci-dessous, les vitrines de Fauchon et Louis Vuitton pendant les fêtes.
Cette approche artistique de la vitrine dialogue souvent avec une édition limitée pour amplifier le travail de l’artiste. Cette identité peut également se décliner dans tout le parcours du magasin avec des PLV.
Mettre de l’art dans une campagne digitale de Noël
L’effervescence de Noël se traduit aussi en ligne et sur les réseaux sociaux. Raconter une histoire pour soigner sa communication est donc encore plus important durant cette période. L’art vous permettra d’émerger de façon poétique à un moment où chaque internaute est submergé d’informations.
Le digital offre une approche diversifiée en termes de contenu : Packshot, gif, timelapse, motion design, interview, making of, court métrage etc. Tous ces dispositifs sont autant d’opportunités pour un artiste de travailler en synergie avec une marque.
La campagne digitale pour l’édition limitée de Suze avec l’artiste Vahram Muratyan, pilotée par Collab Factory.
Dans cette période ultra concurrentielle de Noël, une collaboration artistique ciblée permet donc aux marques de se différencier. Les façons de collaborer avec un artiste sont multiples et Collab Factory recommande une campagne qui sollicite à la fois vos canaux de diffusions online et offline. Plus un artiste a de champs d’expression, plus son travail et son impact seront complets. Découvrez sur notre site collabfactory.art comment mettre en place une collaboration artistique.
En attendant la vôtre, Collab Factory a dressé son top des meilleurs collabs de la fin de l’année à découvrir ici !
L’équipe de Collab Factory
